新华网长春12月21日专电(记者 李亚彪 通讯员 巫伟) 如果我说手机产业不是一座“金山”,那么我错了;如果你以为人人都能从这里掘到金,那一定是你错了。
岁末仿佛成了手机厂商们约定的降价期。从北京传来消息,继去年的国产手机“跳水”狂潮,首信又揭开了今年价格战大幕。
前不久,首信公司宣布旗下6款产品大幅降价,其中C6088A售价由2280元降至1680元,降幅达600元。如果市场对此次降价反映强烈,首信不排除继续增加降价手机款型和扩大降幅的可能。
这一切,不禁使人回想:自今年8月开始,波导连续三轮降价,首先把最畅销的主力机型波导S1200价格由1490元降至1200元;9月中旬,全国各大手机经销商又接到通知,波导的另一款中低档手机S1500也降价280元;而国庆前夕,波导S2000降价480元。有消息称,这是针对此前7月份TCL的全线降价而来的。
波导宁波总部负责企业宣传方面的负责人曾先生说,手机价格往下走很正常。手机利润丰厚,几年前手机还有两三万元一部的,现在生产厂家多了,大家从享受超额利润到平均分摊利润,特别在技术比较透明的情况下,为在市场占有更大份额,降价是一个手段。
北京葵忆通讯设备销售有限公司负责手机销售的张志刚说,国产手机降价的幅度还是具有一定的科学性的,像S1200这样波导公司自主研制的产品,是能够把成本控制在较低水平的,降价后仍有一定的利润空间。
此外,产销量越大,成本就越低。波导公司今年手机销售数量超过600万部,明年计划超过千万部。而同法国萨基姆公司的合作,使波导公司近两年间就可能将生产能力扩大到1500部。波导今年夏秋之交三度挑头降价的底气多来源于此。
国产手机有关厂家负责人称,国产手机降价并非同室操戈,“我们的营销目标不是针对国内同行”。国外手机生产厂家必须用高利润保证其高成本、高管理费用和高研发费用,有的外国公司还要考虑在中国投资办厂。而从生产成本上来讲,国产手机降价有足够的优势和理由。这也正是多数国外公司最头疼的,因而不少国外厂商已经开始把制造中心往中国转移。
事实上,国产手机的市场份额近两年来一直在攀升。1999年国产手机市场份额几乎为零,当时没有国产手机厂家;到2000年末,国产手机市场份额已达到7%-8%;而2001年国产手机已拥有12%-15%的市场份额。今年6月底,这一数字已超过17%。
那么,现在国产手机市场份额到底达到多少呢?市场上传来的消息五花八门。北京王府井移动电话营业厅经销手机的林经理是福建人,他自己私下抽样统计过,目前国产手机的市场份额已经超过了30%。“在我的店中,国产手机销得最热,现在国产手机想通过降价把摩托罗拉等国外厂家占领的市场夺回来。”林先生说。
在林先生的店中,一直帮忙跑业务的董先生说,现在国内手机市场越来越捅挤,再加上价格战,有点类似前几年国产彩电市场的状况。董先生介绍,去年商店里的手机不到70种款型,而他前几天到库里查了一下,惊讶地发现店里的机型约有180种。
在国产手机发展形势一片大好的时候,将其与“彩电现象”相提并论,似乎有耸人听闻之嫌。手机与彩电确实有很大的差别。在国人眼里,手机是时尚的标志、身份的象征,中国人对手机的狂热在全球也莫出其右,大多数人两、三年就更换一次手机,而彩电则会在购回后相对稳定5到10年。
而从整个产业走势看,手机业与彩电业却有着惊人的相似。这不得不让人担心,国产手机是否面临着与彩电业相同的宿命?在疯狂的价格战后面,国产手机的“软肋”也不断凸现。
且不说PDA厂商、家电厂商、电脑厂商纷纷跻身手机市场,TCL、波导等36家国产手机制造商中,也不是个个都能从手机业这棵渐高的“大树”上采到好果子。千军万马抢过独木桥,难免有人失足落水。最早涉足手机业的厦华手机业务一直亏损,不得不与联想合资,且持股比例一路降至19%,大有黯然隐退之意。国内知名企业海尔最近也把今年的手机销量预期从原来的600万台大幅调低至230万台。
企业自身研发力量投入不足、关键部件研发和生产受制于国外,这成为国产手机另一个大的“软肋”。诺基亚等国外巨头每年研发投入至少在百亿元人民币以上,国内厂商难以比肩。国产手机的设计,很多都是直接从韩国、日本买来的,个别厂家甚至只是将国外机型买回来组装、贴牌而已,没有涉及其核心技术。
如果只是停留在表面意义的“国产”上,不突破技术与设计上的瓶颈,这种低水平重复建设导致的结果,自然将是无法摆脱的价格战宿命。
随着手机研发和生产技术的成熟,以及提供手机制造技术的专门厂家的出现,手机业准入门槛已经降得很低。在这个背景下,整个手机行业的竞争空前加剧,多媒体短信和3G技术的出现会在一定程度上缓解手机价格下降的速度,但手机的平均价格越来越低将是一个不可阻挡的趋势。虽然市场竞争需要健康的价格战,但无论是厂家还是消费者,在津津乐道于手机“彩电现象”的同时,对隐藏其中的国产手机“软肋”还得看清楚点才行。
2002-12-21