2005年的笔记本市场，强者恒强的趋势进一步凸现，对后进厂商而言，一日成名天下知的梦想就象一个美丽的童话，距离现实太远，而最大的现实就是能不能活下去。另一方面，对已经跑进第一阵营的厂商而言，也是家家有本难念的经，市场优势总是此消彼长，博弈的游戏天天进行，产品、价格、渠道、促销，条条都是硬仗，大家的弦都绷得紧紧的。一个事实是，在第二季度财报公布后，几家知名笔记本品牌的股价都出现了大的下跌，而这不是开始，也不是结束。
当然，凡事没有绝对，至少还有一个品牌，2005年对于它来说依然是丰收之年。
100%，又是一个100%！这一数据来自华硕笔记本2005年度前三季度的傲人业绩——国内市场销售量相比去年同期翻了一番，与2003年同比2002年增长一倍的战果相当。在全球，华硕笔记本销量更是高居第四，同时成为名列前10的笔记本品牌。这些数据足以让为业绩下降而烦恼的国内外各知名笔记本厂商艳羡不已。
非常之功，必源自非常之力。让我们纵观华硕笔记本在2005年的行进轨迹，看它在高歌猛进过程中的非常之道。
薄发，源于厚积
“笔记本电脑轻薄专家”，这是华硕在去年亮出的一张王牌。资料显示，2004 年，全球轻薄笔记本占据了笔记本电脑市场 60% 的市场份额。当轻薄化已经成为笔记本的“进化”方向，华硕迅即把握住了这一市场脉动，并当机立断“挥师”进军，一跃成为国内笔记本市场中轻薄产品线最多、最全的笔记本厂商，拥有S200N、S300N、M3N、M2N、S5N、M5N、M6N等七个系列的轻薄型产品，涵盖了从8.9寸到15.4寸、从全外挂到光驱内建或可抽换、从普通屏幕到宽屏等不同产品线。
踩稳这一坚实的平台，华硕继续加大马力在2005年的舞台上酣畅演绎。今年初，内敛“云门舞之竹梦”之设计理念的W3N率先发力，携轻薄与宽屏的显著特色，预示了今年华硕的两条主要生产线。
在华硕最重要的轻薄产品线里，8.9寸上有两款；12寸有M5；13寸有W6；14寸有W3、M9。其中，采用了宽屏的W6把重量控制在1.86公斤，强调全方位的均衡，提供给内敛的商务人士和一般人的需求。M9则随着不同电池的搭配，重量控制在两公斤左右，同时提供了显卡配置的自由选择。而最新推出的12寸U5，更是极致“瘦身”到1.4公斤以内，尽显窈窕美态。
再跳转到宽屏产品线中，这里同样是百花齐放，艳丽多彩。2月份，华硕主推的新品W3，独具匠心地将新品发布搬到了《功夫》的电影放映院外，通过“华硕W3宽屏，永远坐在电影院第一排”的宣传语，巧妙诠释出W3的宽屏效果。接下来，从8.9寸、12寸、13寸、14寸、15寸、15.4寸到17寸，华硕在所有屏幕尺寸上配齐了宽屏产品，为消费者带来多样化的视觉享受。
除了具备秀丽的“身姿”与迷人的“大眼睛”，华硕笔记本的靓丽外表还在设计师们的妙手下不断改妆，坐拥倾国美色而醉煞世人。就在今年，华硕笔记本荣获iF金奖，成为年度全球唯一的笔记本得奖，也是iF开办51年来，唯一的中国得奖厂家。相比华硕前几年丰收的世界大奖，现在这顶璀璨桂冠更能令国人激动不已。
短短两年间，华硕便布下最严密结实的产品网线，于轻薄浪潮中独领风骚。我们完全有理由相信：如果没有其深厚的积淀在背后支撑使力，何来这场漂亮的“薄发”？
众口不再难调
始终将“磐石”品质奉为至上的华硕十分明白：与时尚流行接轨的轻薄与宽屏，并非是简单意义上的外貌“整容”，注重充实与丰富笔记本的内在，才能满足消费者的需求核心。所以，华硕并非在打造普通审美评判上的“美女”，而是在悉心培育“才貌双全”的“佳丽”。同时，针对消费者诸多挑剔的各色口味，华硕决定数拳并用，在细分市场中各个击破。
追随着个性娱乐化浪潮的流向，华硕瞄准了第一块大蛋糕。2005年3月，华硕笔记本大张旗鼓地举行了“薄·乐”新品发布会，在“笔记本电脑轻薄专家”的品牌定位中加上定语，将华硕更精细地定位于“兼顾轻薄商务和轻薄娱乐机型的笔记本电脑轻薄专家”。此举可谓先声夺人。就在这次发布会上，华硕一口气推出了W3A、W5A、V6V三款采用SONOMA移动平台的轻薄型笔记本电脑，紧密围绕该平台的多媒体娱乐功效作文章，并由此揭开了华硕舞向“轻薄娱乐”的幕布。接下来，W2V、W6A、W1V、M9相继闪亮登场，凭借着超强的独家娱乐性能，在笔记本市场和消费者心中掀起了阵阵热浪——笔记本，原来可以这么娱乐！
华硕背靠自身强大的研发能力，在这方新的舞台上倾情演出，再次让我们见识到了它精彩纷呈的“绝技”。重磅出场的ASUS Mobile Theater （华硕移动影院），支持遥控器控制和完整的数字多媒体解决方案，集播放与录制电视节目、播放音乐、观看图片、视频剪辑、观看VCD/DVD、游戏、调频收音等多种功能于一身。ASUS Instant Fun则省去了开机的麻烦，一键即可实现播放音乐、观看图片、观看VCD/DVD和视频剪辑功能，此项技术目前在业内仍然无人能及。同时支持不开机的还有Audio DJ软件，通过五组多媒体控制键可以自如播放CD。另外，配备了Splendid靓彩引擎之后，可以极大地提高画面输出质量，使画面更加逼真。在数字娱乐概念的引领下，我们又看到，内置了电视卡的W1、A5，支持模拟和数位电视的W2和A7。可以毫不夸张地说，当拥有这些高品质软件的华硕笔记本进驻一个家庭时，实际上这家人已经拥有了一座小巧并可移动的家庭影院！
第二片让华硕心仪的市场来自校园。事实上，由于学生消费群的不断壮大，这里已经成为每年众笔记本商的必争之地。该场战争中的胜败与否，对于不少笔记本商而言，甚至在很大程度上影响着他们一整年的销售业绩。于是，在每年骄阳似火的7、8、9月，战火连天的笔记本市场同样高温难退。可是，我们在大多时候只能看到降价，或是以促销名义推出的变相降价。难道，除了降价，就没有别的章法了吗？
仍然是华硕，让我们眼前一亮。这次出招换成了“1+1”的组合拳：独立显卡+内置摄像头。这看似简单的配置却魅力无穷，在今年夏天实实在在地俘虏了大批学生族的心——笔记本，原来可以这么好玩！游戏迷们在享受独立显卡带来的优质画面时，还可以通过高品质的35万像素摄像头和麦克风，结合Game face Live功能，实现游戏中最高八窗口的视频，让游戏与沟通在面对面的情境中淡化距离。爱好网聊者也可以从中找到自得之乐。同时，华硕从8000元至13000元的价位全面开辟了独立显卡的产品线，以适应不同的消费能力。
其实，内建摄像头和麦克风的组合也出现在华硕的一些高配机型中，不过在像素上大大提高到了130万。这对于商务或个人用户而言，无论是便利办公的视频会议，还是温馨和乐的亲友交流，都变得轻松无比。
这就是华硕的信念：让每一位用户都能感觉贴心、舒适。所以，自始至终，华硕全力打造着安心的品质、优越的性能、周到的服务，一刻也没有松懈。
“跑”出好口碑
用“跑”这个冲劲十足的词，是因为它能形象描绘出华硕在探寻营销之道上的执着与努力。如何将优质的“磐石”品质转化为消费者能认可的价值，并进一步让他们吸收与消化这些价值，是华硕在树立品牌形象方面的核心工作。
2005年，一直注重以软性宣传来打市场的华硕再次取得骄人战绩：根据慧聪的监测，2003年华硕的月平均软文量为12.1万字，2004年为18.2万字，而2005年达到了23.1万字。对其它品牌而言高不可攀的软文增长量，在一定程度上促进了华硕笔记本关注度的坚挺提升。5月份，互联网消费调研中心ZDC公布了“中国笔记本市场品牌关注度分析报告”最新数据，华硕笔记本电脑品牌关注度继续跃升，在2月获得的用户关注度高达14.7%，并连续三个月蝉联第一。
同时，华硕在体育、探险事业的道路上继续前行，先后参加了华硕笔记本“7＋2”(北极2005)探险之旅、大河之旅、上海黄金国际大联赛等，坚定不移地将“追求极限”的精神与华硕笔记本“永无止境地追求世界第一品质”完美融合，而后升华于公众的心中。
另外值得一提的是，在今年夏天出现了一个有趣的现象：很多经销商发现，不少学生进入笔记本卖场后，点名就要买华硕！这是何故？早从2002年开始，华硕就在注重与学生的交流，以培养学生对华硕品牌的感情。在去年100所高校的基础上，华硕把今年的目标提高到了150所，并且要保证在两个月内通通跑遍，如果没有强大的执行力与耐力，这根本是无法想象的任务。但华硕做到了，而且经由15位讲师与学生进行了面对面的交流。基于这般苦心的积累，对于华硕在学生群中良好的口碑，我们还会有疑问吗？
第一步用心求索，第二步卯足劲跑。一、二之道，最简却也最考验功夫。对于已经深谙此道的华硕笔记本，我们有理由期待并相信它跑得更好。
（新闻稿 道康咨询提供 2005-12-28）