| （新闻稿 厦华提供）由于国内市场巨大供求矛盾，显示器市场的竞争日趋白热化，厦华显示器公司近期紧跟市场顺应潮流，首次公开使用价格杠杆的市场调节手段，大幅度调低主流产品的市场售价，以理性的降价提高产品性价比真情回馈广大消费者。
厦华显示器公司是国内首批获得显示器生产许可证的厂家之一，已有近十年的历史，长期以来致力于全球显示市场的开拓，经过多年苦心的耕耘与积累，不但在国际上享有良好的声誉，也已发展成为国内显示器制造业的一支中坚力量。
在以前的降价潮中，厦华彩显并没有盲目跟进，近日厦华彩显宣布以纯平为代表的主流产品的大幅降价，其中包括：17寸纯平显示器"太平公主"（17ZF）价格下调为1888元，降幅高达400元。该款纯平产品最大分辨率为1600*1200，0.22mm的细水平点距，高达170MHz的视频带宽，85kHz的高行频，画质稳定艳丽，清晰逼真；另一款17寸平面直角显示器17YA-K从1888元下调为1688元，其最大分辨率为1280*1024，0.28mm点距，70kHz行频，120MHz视频带宽，19 种OSD全功能调控，单键飞梭控制，符合人体工学的设计原理，美观易用，与此款同型号、同功能的蓝色彩壳显示器也降到1699元，同时15寸系列也有较大幅度的下调。
厦华彩显一贯追求产品优良的性价比，以"价廉物美，用户至上"为宗旨，始终坚持通过不断提高产品质量水平、提高服务水平以赢得市场赢得用户，从不在价格上做文章，而如今却扬言"降价"，意欲何为？经了解，是基于以下几方面原因：首先，是让利于消费者。自厦华显示器进军DIY市场，一直受到市场上各层面、众多用户的关注，特别是17寸纯平"太平公主"上市后，凭其卓越的性价比在市场上脱颖而出，春节过后，厦华彩显按原计划将全线产品价格例行下调，即便当时正值整个市场处于降价狂风中，其系列产品仍然销势很旺，销售量较去年同期翻了数倍。为感谢回馈广大用户的厚爱，厦华显示器公司决定调低市场上热销的主流产品价格，以满足广大消费者的需求，让更多的用户从中受益。
其次，以纯平显示器等主流产品的降价是基于技术、工艺、市场等方面走向成熟的结果。由于原材料价格下降，生产技术日趋成熟，具备了降价的空间；而目前，纯平显示器已进入了销售的黄金期，销量增长迅速，通过适当的调低售价，在厂商与消费者之间寻求一个适当的价格切合点，是进一步贴近用户需要，满足市场发展的必然趋势，也是厂家进一步扩大市场份额的良机。
当然，价格手段也是在当前的市场环境中众多厂商谋求生存和发展的方式之一。尽管国内显示器市场的容量和潜力巨大，但生产能力的恶性扩张、欧美等主要需求市场的萎缩仍然造成了严重供过于求的局面。随着WTO的临近和国际经济环境的滑波，国外品牌正加紧移驻国内显示器制造业的步伐，产品的本地化速度也在加快，产量剧增导致了市场环境的进一步恶化，而传统显示器的技术与成本都比较透明，厂商们已无法像过去那样获取高额利润，正处于比拼规模效益和成本优势的微利时代。分析了上述环境因素，厦华彩显这次的价格调整策略是与其长期发展目标相一致的，在已得到广大消费者认可的情况下，通过价格手段达到持续扩大市场占有率的目的，以顺应竞争的需要，满足市场的需求。
同时，由于今年是整个显示器制造产业的转型过渡期，以TFT－LCD液晶显示器为代表的技术含量更高的、更健康环保的新型显示终端产品经过数年的发展，从技术、工艺方面已走向成熟，大规模制造和大规模需求已成为可能，以CDT显示器为代表的传统显示产品目前也已走到了巅峰时期，巨大的产能、巨大的需求、微薄的利润、成熟透明的技术工艺等都迫使各厂商不得不在挖掘企业内部资源、寻求外部生存空间方面不断加大力度，以期在产业转型前获得理想的市场份额并树立良好的品牌形象，为新一轮的以LCD显示终端为代表的市场竞争打下基础！因此，厦华显示器公司坦言，降价不仅是竞争的驱使，更是生存与发展的需要！
在厂家降价让利的同时，消费者最担心的莫过于厂家如何保证产品的质量和售后服务，而商家更关心的则是厂家的货源是否可以保证、利润空间是否损失，而作为厂家，考虑更多的是如何确保企业的长期健康的发展，包括新品的研发、产品的成本、企业的效益及服务等，例如象某些品牌大张旗鼓的展开降价，但一开始就出现断货现象，说明自身都没有做好准备，降价只是为了达到一种宣传目的。针对这一现象，厦华彩显郑重承诺"降价不降质，降价不降服务"。厦华显示器公司在质量管理方面已经取得卓越成效，按照ISO9002质量管理体系，合理、严格控制材料和生产流程的质量状况，大大降低了由于材料不良或制程原因导致的不良率，返工返修率也显著降低，生产效率明显提高，生产成本降低了，市场的竞争力得到大幅度提高，直接取得了经济效益与社会效益。2000年厦华显示器公司通过了ISO14001环境管理体系认证，并顺应技术与市场发展的需要，其主流产品在2001年均通过了TCO99认证，全线产品通过了CCEE安全认证、CEMC电磁兼容认证等，不但确保了产品质量的可靠性，也保证了广大消费者的消费权益。厦华彩显"三年保修，终身维护"的服务承诺三年前就已提出，行业内具有鲜明的特色和很高的认可度，也成为广大显示器厂商竞相效仿的模式。纯平降价后，将在用户中更为普及，公司亦将继续本着"厦华彩显，为您服务"的理念，更加关心产品的售前、售中与售后服务的完善，强化服务规范，提升服务水平，时时把消费者利益放在心中--毕竟，市场的竞争最终将走向服务竞争的时代。
非理性的降价、恶性的降价是一种盲目的短视行为，不仅会断送企业自身的前途，其所带来的负面效应最终会损害到消费者的利益和整个产业的未来。厦华彩显倡导消费者用理性的眼光去看待各厂商的降价市场行为，擦亮眼睛，谨慎决策，并呼吁同行业加强自律，共同维护现有市场的大好形势，开发、培育新的市场，使其沿着健康有序的方向发展。（新闻稿 厦华提供）
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